La irrupción de la Inteligencia Artificial está redefiniendo por completo el consumo de información y los hábitos de la audiencia. Esta ponencia explorará la transformación de los medios de comunicación: cómo pasar de ser meros "contenedores" de noticias a convertirse en auténticos generadores de experiencias de contenido personalizadas gracias a las nuevas tecnologías. Analizaremos la evolución de los formatos tradicionales y las nuevas plataformas de consumo (RRSS, OTT, IA), ofreciendo una hoja de ruta para que los medios no solo se adapten a la era digital, sino que la lideren. Descubriremos cómo la IA puede convertirse en el motor para entender a las nuevas audiencias, optimizar la producción y crear un vínculo más profundo y significativo con los usuarios.