Gran parte de la inversión en IA se está concentrando en la parte alta del embudo: descubrimiento, captación y posicionamiento en buscadores generativos. Es el territorio más disputado y también uno de los más difíciles de medir y atribuir. Mientras tanto, el ticket, el mix de producto y la promoción continúan funcionando, en muchos casos, con reglas fijas definidas hace años. En esta sesión explicaré por qué la IA puede generar resultados más rápidos, atribuibles y próximos al margen cuando se aplica sobre un pedido que ya hemos conseguido, qué decisiones conviene optimizar primero y cómo diferenciar una mejora real de un efecto provocado por la medición.