La inteligencia artificial generativa está transformando profundamente la forma en la que los consumidores descubren, comprenden, comparan y eligen marcas. En este nuevo escenario, ya no basta con trabajar el SEO, alcanzar las primeras posiciones en Google o generar conversación en redes sociales: las marcas también necesitan formar parte de las respuestas que ofrecen los asistentes y motores de inteligencia artificial.

El GEO —Generative Engine Optimization— redefine las prioridades del marketing y la comunicación, al exigir que las marcas construyan la autoridad, la relevancia y la presencia necesarias para ser reconocidas, interpretadas y citadas por los sistemas de inteligencia artificial.

La ponencia analizará cómo evoluciona la relación entre el Share of Voice y el Share of Market en este nuevo contexto y por qué las estrategias de comunicación, relaciones públicas y marketing deben comenzar a trabajar de forma integrada.