La inteligencia artificial está transformando la forma en que se descubren, evalúan y recomiendan productos, marcas y comercios. La ponencia recorrerá tres grandes cuestiones: cómo toman decisiones los grandes modelos de lenguaje, qué parte del llamado Agentic Commerce ya es una realidad y cuál sigue siendo una expectativa de futuro, y qué oportunidades y retos plantea este nuevo escenario para marcas y merchants.